{"id":4350,"date":"2018-03-09T09:51:33","date_gmt":"2018-03-09T07:51:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/?p=4350"},"modified":"2018-03-09T10:12:58","modified_gmt":"2018-03-09T08:12:58","slug":"wirtschaft-werbung-und-journalismus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wirtschaft-werbung-und-journalismus\/","title":{"rendered":"Wirtschaft, Werbung und Journalismus"},"content":{"rendered":"

Hans H\u00f6gl. Eine Buchrezension <\/span><\/p>\n

Publizistischer Idealismus trennt strikt Redaktion und Werbung eines Mediums – sowohl personell, inhaltlich und r\u00e4umlich. Demnach d\u00fcrfen Werbeziele journalistische Inhalte nicht beeinflussen. So w\u00e4ren also Werbekunden nicht zu schonen. Selbst strenge Chefredakteure sehen darin ein zu hehres Ziel… Dies war aber laut eines Insiders um 1980 im Wiener Magazin „profil“ Realit\u00e4t, das dem „Spiegel“ nacheifert. Wenn um 1980 im „profil“ ein Unternehmen inserierte, wurde dazu drei Monate lang nicht berichtet. Dies bekr\u00e4ftigte ein Journalist in einer Veranstaltung der „Medienkultur“ im Presseclub Concordia. <\/span><\/p>\n

Dieses Thema erweitert Univ. Prof. Heinz P\u00fcrer in seinem neuen Buch „Journalismusforschung (utb. M\u00fcnchen) generell auf Marketing und nennt einen Typ des Journalismus „Redaktionelles Marketing“. <\/b>„Es ist die konsequente Ausrichtung der redaktionellen Arbeit auf die Bed\u00fcrfnisse und Interessen der Leserschaft“ und vereinbart redaktionellen Anspruch und Marktnotwendigkeit. Marketing ist im Prinzip zweifellos (!) f\u00fcr alle Mediengattungen wichtig, meint der Rezensent. <\/span><\/p>\n

Redaktionelles Marketing impliziert laut P\u00fcrer eine stark kundenorientierte Sichtweise.“Hier bem\u00fchen sich Medienredaktionen, W\u00fcnsche, Interessen und Bed\u00fcrfnisse des Publikums zu ergr\u00fcnden und „die publizistischen Produkte daran zu orientieren (nicht aber bedingungslos anzupassen)“. <\/span><\/p>\n

Redaktionelles Marketing sucht eine Balance zwischen publizistischer Qualit\u00e4t und Werbung (also den Anzeigenkunden). Es ist ein „Spagat“ zwischen Qualit\u00e4t und Rentabilit\u00e4t und sei weithin Realit\u00e4t. P\u00fcrer sieht darin eine Zukunftssicherung f\u00fcr die in der Ertragskraft bedr\u00e4ngten Medien, aber auch die Gefahr des Abgleitens, dass redaktionelle Inhalte dem Kommerziellen untergeordnet werden. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hans H\u00f6gl. Eine Buchrezension Publizistischer Idealismus trennt strikt Redaktion und Werbung eines Mediums – sowohl personell, inhaltlich und r\u00e4umlich. Demnach d\u00fcrfen Werbeziele journalistische Inhalte nicht beeinflussen. So w\u00e4ren also Werbekunden nicht zu schonen. 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