{"id":3337,"date":"2016-12-27T12:41:47","date_gmt":"2016-12-27T10:41:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/?p=3337"},"modified":"2016-12-27T12:43:18","modified_gmt":"2016-12-27T10:43:18","slug":"wertvolle-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/","title":{"rendered":"Wertvolle Werbung?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Dr. Werner Slupetzky <\/strong><\/p>\n<p>Leserbrief an die Wochenzeitung DIE FURCHE<\/p>\n<p><strong>So sch\u00f6n die Licht- und Hoffnungsgebende Weihnachtsausgabe der FURCHE 51\/52 f ist, eine Seite, die Seite 7 hat mich getroffen, ja erschreckt. Sie ist mir die Feiertage nicht aus dem Kopf und Sinn gegangen. Immer wieder habe ich diese \u201edunkle\u201c Seite aufgeschlagen. Schwarz wie eine Todesanzeige, eine verwirrende Spirale aus dem 100e mal hin gestempelten Wort, das im Zentrum des Tornados steht: \u201eVermehrt Sch\u00f6nes!\u201c. Du ich, wie? Sch\u00f6nes kann man durch noch so viele \u201egeklonte\u201c Worte nicht vermehren, sondern durch ansprechend gestaltete und klare, ehrliche Botschaften. Ich m\u00f6chte dem Auftraggeber nichts \u201eB\u00f6ses\u201c unterstellen, aber es klingt eher nach, \u201evermehrt euer Geld, dann wird es sch\u00f6n und euer Leben hat mehr WERT\u201c. <\/strong><\/p>\n<p><strong>Es scheint heute in der Werbewirtschaft ein Missbrauch der Worte Einzug gehalten zu haben. Der Sinngehalt wertvoller Begriffe wird wie gewohnt gebraucht, dabei aber <\/strong><strong>schleichend und unbemerkt eine verf\u00e4lschte Botschaft transportiert. (z.B. \u201eDie gute Nachricht\u201c\u2026.Werbung f\u00fcr Hautcreme). Es ist an der Zeit, ein \u201eW\u00f6rterWeltKulturerbe\u201c einzuf\u00fchren und eine \u201eWei(ss)e Liste der ethisch gesch\u00fctzten Worte und Begriffe zu definieren, ein <\/strong><strong> ABC der \u201eWerte Worte\u201c.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dr. Werner Slupetzky Leserbrief an die Wochenzeitung DIE FURCHE So sch\u00f6n die Licht- und Hoffnungsgebende Weihnachtsausgabe der FURCHE 51\/52 f ist, eine Seite, die Seite 7 hat mich getroffen, ja erschreckt. Sie ist mir die Feiertage nicht aus dem Kopf und Sinn gegangen. Immer wieder habe ich diese \u201edunkle\u201c Seite aufgeschlagen. Schwarz wie eine Todesanzeige, &hellip; <a href=\"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/\" class=\"more-link\"><span class=\"screen-reader-text\">Wertvolle Werbung?<\/span> weiterlesen <span class=\"meta-nav\">&rarr;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,22,1,12],"tags":[1509,1518,1513,1515,1517,1516,1510,1511,1512],"class_list":["post-3337","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-gastbeitraege","category-good-news","category-allgemein","category-medien_bildung_religion","tag-die-furche","tag-gute-nachricht","tag-lob-der-furche","tag-schoenes","tag-sinn-von-woertern","tag-weihnachten","tag-werbung","tag-werner-slupeltzky","tag-woerter-begriffsaenderung"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Wertvolle Werbung? | Vereinigung f\u00fcr Medienkultur<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wertvolle Werbung? | Vereinigung f\u00fcr Medienkultur\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dr. Werner Slupetzky Leserbrief an die Wochenzeitung DIE FURCHE So sch\u00f6n die Licht- und Hoffnungsgebende Weihnachtsausgabe der FURCHE 51\/52 f ist, eine Seite, die Seite 7 hat mich getroffen, ja erschreckt. Sie ist mir die Feiertage nicht aus dem Kopf und Sinn gegangen. Immer wieder habe ich diese \u201edunkle\u201c Seite aufgeschlagen. Schwarz wie eine Todesanzeige, &hellip; Wertvolle Werbung? weiterlesen &rarr;\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Vereinigung f\u00fcr Medienkultur\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-12-27T10:41:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2016-12-27T10:43:18+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Hans H\u00f6gl\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Hans H\u00f6gl\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"1\u00a0Minute\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/wertvolle-werbung\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/wertvolle-werbung\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Hans H\u00f6gl\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/5307830ec125174672d8c9d829eeb256\"},\"headline\":\"Wertvolle Werbung?\",\"datePublished\":\"2016-12-27T10:41:47+00:00\",\"dateModified\":\"2016-12-27T10:43:18+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/wertvolle-werbung\\\/\"},\"wordCount\":198,\"commentCount\":0,\"keywords\":[\"Die Furche\",\"Gute Nachricht\",\"Lob der Furche\",\"Sch\u00f6nes\",\"Sinn von W\u00f6rtern\",\"Weihnachten\",\"Werbung\",\"Werner Slupeltzky\",\"W\u00f6rter-Begriffs\u00e4nderung\"],\"articleSection\":[\"Gastbeitr\u00e4ge\",\"Good News\",\"J\u00dcNGSTE BEITR\u00c4GE\",\"Medien und Bildung \\\/ Religion\"],\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/wertvolle-werbung\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/wertvolle-werbung\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/wertvolle-werbung\\\/\",\"name\":\"Wertvolle Werbung? | Vereinigung f\u00fcr Medienkultur\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-12-27T10:41:47+00:00\",\"dateModified\":\"2016-12-27T10:43:18+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/5307830ec125174672d8c9d829eeb256\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/wertvolle-werbung\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/wertvolle-werbung\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/wertvolle-werbung\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Startseite\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Wertvolle Werbung?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/\",\"name\":\"Vereinigung f\u00fcr Medienkultur\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.medienkultur.at\\\/neu\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/5307830ec125174672d8c9d829eeb256\",\"name\":\"Hans H\u00f6gl\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Wertvolle Werbung? | Vereinigung f\u00fcr Medienkultur","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Wertvolle Werbung? | Vereinigung f\u00fcr Medienkultur","og_description":"Dr. Werner Slupetzky Leserbrief an die Wochenzeitung DIE FURCHE So sch\u00f6n die Licht- und Hoffnungsgebende Weihnachtsausgabe der FURCHE 51\/52 f ist, eine Seite, die Seite 7 hat mich getroffen, ja erschreckt. Sie ist mir die Feiertage nicht aus dem Kopf und Sinn gegangen. Immer wieder habe ich diese \u201edunkle\u201c Seite aufgeschlagen. Schwarz wie eine Todesanzeige, &hellip; Wertvolle Werbung? weiterlesen &rarr;","og_url":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/","og_site_name":"Vereinigung f\u00fcr Medienkultur","article_published_time":"2016-12-27T10:41:47+00:00","article_modified_time":"2016-12-27T10:43:18+00:00","author":"Hans H\u00f6gl","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"Hans H\u00f6gl","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"1\u00a0Minute"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/"},"author":{"name":"Hans H\u00f6gl","@id":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/#\/schema\/person\/5307830ec125174672d8c9d829eeb256"},"headline":"Wertvolle Werbung?","datePublished":"2016-12-27T10:41:47+00:00","dateModified":"2016-12-27T10:43:18+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/"},"wordCount":198,"commentCount":0,"keywords":["Die Furche","Gute Nachricht","Lob der Furche","Sch\u00f6nes","Sinn von W\u00f6rtern","Weihnachten","Werbung","Werner Slupeltzky","W\u00f6rter-Begriffs\u00e4nderung"],"articleSection":["Gastbeitr\u00e4ge","Good News","J\u00dcNGSTE BEITR\u00c4GE","Medien und Bildung \/ Religion"],"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/","url":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/","name":"Wertvolle Werbung? | Vereinigung f\u00fcr Medienkultur","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/#website"},"datePublished":"2016-12-27T10:41:47+00:00","dateModified":"2016-12-27T10:43:18+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/#\/schema\/person\/5307830ec125174672d8c9d829eeb256"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wertvolle-werbung\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Startseite","item":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Wertvolle Werbung?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/#website","url":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/","name":"Vereinigung f\u00fcr Medienkultur","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/#\/schema\/person\/5307830ec125174672d8c9d829eeb256","name":"Hans H\u00f6gl"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3337","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3337"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3337\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3339,"href":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3337\/revisions\/3339"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3337"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3337"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.medienkultur.at\/neu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3337"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}