\u00a0Die Akademisierung der Journalistenausbildung wirkt sich positiv auf die Medienkultur aus – dieser Meinung waren am Dienstagabend zumindest Publizistikprofessor Wolfgang Langenbucher und Andreas Koller, Pr\u00e4sident des Presseclubs Concordia. Unmoderierte Foren und Einfl\u00fcsse aus der PR-Branche seien dagegen auf der negativen Seite zu veranschlagen, so das Ergebnis einer Podiumsdiskussion.<\/div>\n
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„Medienkultur, quo vadis?“ hie\u00df das Motto der Diskussion, zu der die Vereinigung f\u00fcr Medienkultur anl\u00e4sslich ihres 20-j\u00e4hrigen Bestehens eingeladen hatte. Statt eines Blicks in die Zukunft gab es zun\u00e4chst aber eine Analyse von Vergangenheit und Gegenwart. Und diese fiel trotz derzeit \u00f6konomisch oft schwieriger Zeiten gar nicht so d\u00fcster aus. „Durch die vielen akademisch ausgebildeten Journalisten hat sich vieles verbessert“, zeigte sich Langenbucher \u00fcberzeugt. Durch die unterschiedlichen Studien und Lehrg\u00e4nge habe ein „permanenter und systematischer Transferprozess“ von Wissen in die Praxis stattgefunden.<\/p>\n
Auch Koller, stellvertretender Chefredakteur der „Salzburger Nachrichten“, best\u00e4tigte das im Hinblick auf die Medienkultur: „Das ethische Niveau, die Sensibilit\u00e4t f\u00fcr ethische Fragen ist mit journalistischen Ausbildungen sicher gestiegen.“ Seiner Ansicht nach habe in Zukunft \u00fcberhaupt nur noch Qualit\u00e4tsjournalismus eine Daseinsberechtigung. „Die Frage ist nur immer: Wie finanziere ich das“, meinte Koller. Denn aus Zeit- und Kostengr\u00fcnden gewinne die schnelle Schlagzeile derzeit gerne gegen\u00fcber beispielsweise investigativem Journalismus – „so unbefriedigend das auch sein mag“.<\/p>\n
Als einen der „Megatrends“ der Medienkultur bezeichnete Langenbucher jenes Ph\u00e4nomen, dass kluge K\u00f6pfe heuer eher und besser bezahlt in der PR als im Journalismus arbeiten w\u00fcrden. Sei vor Jahren der unkontrollierte und intransparente Einfluss der PR auf den Journalismus jedoch noch gro\u00df und die Medien wenig an der Eind\u00e4mmung interessiert gewesen, habe sich das „gravierend ge\u00e4ndert“, diagnostizierte der Wissenschafter. So seien etwa die Ausweisung bezahlter Pressereisen oder die Nachvollziehbarkeit von Produkttests heute selbstverst\u00e4ndlicher geworden. „Ich will nicht ausschlie\u00dfen, dass es noch sch\u00e4rferer Beobachtungsinstrumente und gesetzlicher Regelungen bedarf“, meinte er. Die Vorarbeit, die Instrumente der Selbstkontrolle leisten k\u00f6nnen, h\u00e4tten jedoch bereits gewirkt.<\/p>\n
Eines dieser Instrumente in \u00d6sterreich ist der Presserat, in dieser Diskussionsrunde vertreten durch Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Alexander Warzilek. Die Einrichtung – derzeit nur f\u00fcr Zeitungen und Zeitschriften sowie deren offizielle Onlineauftritte wirkend – \u00fcberlegt momentan, ihre Zust\u00e4ndigkeit auch auf reine Online-Medien auszudehnen. „Ich kann mir auch vorstellen, unsere Aufgaben auf den Rundfunk auszuweiten, da die Grenzen zwischen den Medien ohnehin verschwimmen“, meinte Warzilek. Jedenfalls werde die Institution immer bekannter, 2014 behandelte man knapp 240 F\u00e4lle. Der Vorteil in \u00d6sterreich – im Gegensatz zu Deutschland – sei, dass Entscheidungen des Presserats dann auch mit Nennung des betroffenen Mediums online ver\u00f6ffentlicht w\u00fcrden. Das habe eine „gewisse Prangerwirkung“, so Warzilek.<\/p>\n
Koller wollte hingegen auch jeden einzelnen Journalisten in die Pflicht nehmen, wenn gekaufte und redaktionelle Beitr\u00e4ge oder die Trennung zwischen Redaktion und Anzeigenabteilung zu verschwimmen drohen. „Das ist ein t\u00e4glicher, w\u00f6chentlicher, j\u00e4hrlicher Abwehrkampf der Redaktionen. Da muss man als Redakteur dagegenhalten“, pl\u00e4dierte er. Ihm sei von den „Salzburger Nachrichten“ jedenfalls kein Beispiel bekannt, bei dem Inseratenkunden Berichterstattung beeinflusst h\u00e4tten, meinte Koller auf die kampagnenhafte Berichterstattung der Salzburger „Kronen Zeitung“ f\u00fcr Einkaufszentren angesprochen.<\/p>\n
Die Aufregung um eben diese Berichterstattung bewertete „profil“-Redakteurin Ingrid Brodnig als Positivbeispiel f\u00fcr die inzwischen nicht mehr als Einbahnstra\u00dfe funktionierende Kommunikation zwischen Medien und Nutzern. Denn der Medienwatchblog „Kobuk“ hatte als erstes auf die Kampagne hingewiesen. „Das kann auch ein Mehrwert sein“, betonte sie. Allerdings k\u00f6nnten vor allem unmoderierte Userpostings und Foren der Medienkultur auch schaden. „Es geht aber nicht darum, das abzudrehen, sondern es muss eine Debattenkultur entstehen“, meinte sie.<\/p>\n
Es sei allerdings falsch zu glauben, dass nur die Anonymit\u00e4t im Internet zu Hasspostings f\u00fchre. „Der Klarnamenzwang alleine wird das Problem nicht l\u00f6sen“, zeigte sie sich \u00fcberzeugt. Denn auch, dass die Poster kein unmittelbares Feedback ihres Gegen\u00fcbers bekommen, mache es im Internet leichter, „weniger empathisch zu sein“. „Es ist wichtig, dass Medien Verantwortung \u00fcbernehmen“, betonte Brodnig daher. Denn lange h\u00e4tten sich Medien kaum darum gek\u00fcmmert, was sich in ihren Foren abspiele. Erst langsam w\u00fcrden Zeitungen versuchen, eine Debattenkultur zu etablieren: „Es ist skurril, dass das so lange gedauert hat.“<\/p>\n
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